Cómo Construir a un Experto: El Caso Franco Regnault y la Fuerza de una Marca Personal Multicanal
La Marca Personal es un Activo, no un Accesorio
En 2024 comenzamos un proyecto que, sin saberlo en ese momento, se convertiría en uno de los casos más sólidos de desarrollo de marca personal dentro del mundo fiscal para la comunidad hispana en Estados Unidos.
Franco Regnault llegó con el conocimiento, la credibilidad técnica y años de experiencia. Pero como ocurre con la mayoría de los profesionales altamente expertos, su mensaje estaba encerrado en su consultorio, en su computadora, o en conversaciones uno a uno con clientes.
Mi tarea era simple, pero profunda: amplificar su voz, ordenar su presencia digital y convertirlo en un referente visible, confiable y omnipresente.
1. La Marca Personal es un Activo, no un Accesorio
Franco ya tenía algo que no se compra:
autoridad técnica real.
Pero la autoridad no se percibe, si no se comunica.
En Popsitiva Agency trabajamos en darle identidad, estructura, mensaje y una línea editorial clara. La pregunta fue:
“¿Cómo hacemos que lo que él sabe llegue a miles, y no solo a uno?”
Definimos pilares de contenido, tono, personalidad digital y propósito de marca. Convertimos su experiencia en mensajes simples, útiles y accionables para el contribuyente y para los preparadores de impuestos.
2. Ser Multicanal: Porque la atención del público no vive en un solo lugar
Desde 2024 hasta hoy, trabajamos para que Franco estuviera presente donde realmente importaba:
- YouTube: educación, confianza y profundidad técnica.
- Instagram & Threads: visibilidad diaria, velocidad, humanización.
- LinkedIn: credibilidad profesional y posicionamiento formal.
- Podcast “Taxes Para Todos”: un canal propio, con su voz y su estilo.
- OPS (Other People’s Stages): participaciones en seminarios, eventos, podcast y colaboraciones estratégicas.
- Google My Business: presencia y conversión directa.
Esa multicanalidad le dio un nivel de recordación y exposición consistente. No hay autoridad sin visibilidad sostenida.
3. La Constancia: es un método
Una marca crece cuando alguien se compromete a sostenerla todos los días.
En nuestro trabajo juntos, hubo una decisión clave:
ser constante incluso cuando no había resultados rápidos.
Franco grabó, respondió, corrigió, repitió y confió en el proceso. Y esa consistencia —que es la parte que muchos abandonan, todos los miercoles hasta la fecha habia una cita para hacer que las cosas pasen.
Grabar, idear, controlar, mejorar
— construyó la curva ascendente que hoy vemos:
- +90 episodios de podcast
- +80 videos entre shorts y contenido educativo
- +1420 suscriptores iniciales en YouTube sin anuncios
- Muchisimas visualizaciones orgánicas
- 4 masterclass ejecutadas con éxito
- Una base de +760 correos segmentados
Esto no sucede en dos semanas.
Sucede cuando alguien cree en su marca lo suficiente como para aparecer una y otra vez.
4. La Vulnerabilidad como estrategia: Identificar debilidades para crecer
Toda marca personal tiene áreas que no domina.
En Franco detectamos varias:
- Falta de visibilidad
- Ausencia de estrategia digital
- Mensajes muy técnicos sin conexión emocional
- Poco aprovechamiento de sus credenciales
- Dependencia en un solo canal
En Popsitiva no maquillamos esas debilidades, las convertimos en dirección estratégica.
Por eso creamos:
- un ecosistema de comunicación,
- un sistema de contenido semanal,
- una estructura clara de productos digitales y presenciales,
- un discurso único, para preparadores latinos en EEUU.
- y un camino para su escalabilidad digital.
5. Comprometerse con alguien más genera disciplina
Una de las razones por las que la marca creció es porque Franco tomó decisiones incómodas pero necesarias:
- Reservar horas de grabación
- Mostrar su rostro en cámara
- Abrirse a contar historias
- Participar en podcasts
- Invertir en su imagen
- Delegar lo que no debía hacer él
Cuando un profesional se compromete con una agencia, con un proceso y consigo mismo, ocurre algo poderoso:
la disciplina se vuelve inevitable.
6. Other People’s Stages (OPS): La clave para acelerar autoridad
Franco no se quedó solo en su canal.
Lo pusimos en escenarios de otros, en:
- seminarios
- conferencias
- podcasts
- comunidades de preparadores
- colaboraciones estratégicas
Cuando un profesional se expone en audiencias de otros, su crecimiento se multiplica.
OPS es más que una táctica: es una arquitectura de posicionamiento.
7. El Resultado: Un experto que ya no es invisible
Hoy, Franco Regnault es:
- un Enrolled Agent que educa a miles,
- un referente confiable en impuestos para hispanos,
- un creador de contenido constante,
- un conferencista respetado,
- un profesional con un ecosistema digital funcionando,
- una marca sólida en la que la gente confía.
Y esto es solo el comienzo.
El caso Franco demuestra que…
- La marca personal no es ego, es estrategia.
- Ser multicanal no es opcional, es obligatorio.
- La consistencia es más importante que el talento.
- Identificar las debilidades es una ventaja competitiva.
- Comprometerse con alguien más acelera resultados.
- OPS es una herramienta poderosa para crecer más rápido.
- Una buena agencia no crea magia: crea sistemas, disciplina y visibilidad.
Franco tenía el conocimiento.
Popsitiva construyó el escenario.
El resultado lo estamos viendo cada día.
